Les marques ont d’abord besoin du référencement naturel, car c’est le moyen le plus viable et le plus rentable de comprendre et d’atteindre les clients dans les moments clés qui comptent. Cette année, le besoin de SEO a atteint un niveau record. Alors que les consommateurs se sont massivement tournés vers le numérique, même les entreprises les plus traditionnelles ont réalisé qu’elles devaient accélérer passage au numérique.
Le référencement est le moyen le plus viable et le plus rentable de comprendre et d’atteindre les clients dans les moments clés qui comptent. De nombreuses marques et entreprises savent (ou pensent savoir) qu’elles ont besoin de référencement pour leurs propriétés numériques et des avantages qu’elles retireront du travail de référencement mis en œuvre en leur nom. Le référencement améliorera certainement la capacité de recherche et la visibilité globales d’un site Web, mais quelle autre valeur réelle offre-t-il ?
Pourquoi le référencement prend-il de plus en plus d’importance ?
Ces raisons devraient offrir une certaine clarté, quel que soit le secteur ou la taille de l’entreprise, sur les raisons pour lesquelles les entreprises ont besoin du
référencement pour faire passer leur marque au niveau supérieur.
#1 La recherche organique est le plus souvent la principale source de trafic sur
le site Web
La recherche organique est une partie importante des performances du site Web de la plupart des entreprises. C’est un élément essentiel de l’entonnoir de l’acheteur et, en fin de compte, incite les utilisateurs à effectuer une conversion ou un engagement. Comme le savent les spécialistes du marketing, Google détient une part beaucoup plus importante du marché de la recherche que des concurrents tels que Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo et bien d’autres.
Cela ne veut pas dire que tous les moteurs de recherche ne contribuent pas à la visibilité d’une marque – ils le font. C’est juste que Google détient une part
considérable du marché global de la recherche. Néanmoins, c’est un leader clair, et donc ses lignes directrices sont importantes à suivre. Mais, la part restante du marché détenue par d’autres moteurs est également précieuse pour les marques. Cela est particulièrement vrai pour les marques dans les créneaux verticaux où les moteurs de recherche vocaux, visuels et verticaux jouent un rôle essentiel.
Google, étant le site Web le plus visité au monde (et plus particulièrement aux États-Unis), est également le fournisseur de messagerie le plus populaire au
monde avec plus d’un milliard d’utilisateurs. YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche et plus de 2 milliards de personnes y accèdent au
moins une fois par mois. Nous savons qu’une nette majorité de la population mondiale ayant accès à Internet visite Google au moins une fois par jour pour obtenir des informations.
Être très visible en tant que ressource de confiance par Google et d’autres moteurs de recherche fonctionnera toujours en faveur d’une marque. Un
référencement de qualité et un site Web de haute qualité y emmènent les marques.
#2 Le référencement renforce la confiance et la crédibilité
L’objectif de tout référenceur expérimenté est d’établir une base solide pour un beau site Web avec une expérience utilisateur propre et efficace. Qui est facilement détectable dans la recherche, grâce à la confiance et à la crédibilité de la marque et de ses propriétés numériques.
De nombreux éléments entrent dans l’établissement de l’autorité concernant les moteurs de recherche comme Google. En plus des facteurs mentionnés ci-dessus, l’autorité s’accumule au fil du temps en raison d’aspects tels que :
- Liens naturels.
- Comportement positif des utilisateurs.
- Signaux d’apprentissage automatique.
- Éléments et contenu optimisés sur la page.
Établir cette autorité fera plus pour une marque que la plupart, sinon la totalité, des autres optimisations numériques. Le problème est qu’il est impossible d’établir la confiance et la crédibilité du jour au lendemain, comme dans la vraie vie. L’autorité se gagne et se construit avec le temps. Il est essentiel de suivre les directives EAT de Google pour garantir des résultats réussis. Établir une marque en tant qu’autorité demande de la patience, des efforts et de l’engagement et repose sur l’offre d’un produit ou d’un service précieux et de qualité. Qui permet aux clients de faire confiance à une marque.
#3 Le SEO est le meilleur moyen de comprendre la voix du consommateur
Qu’il s’agisse de comprendre les évolutions macroéconomiques du marché ou de comprendre l’intention des consommateurs dans les moindres détails, le référencement nous indique ce que les clients veulent et ont besoin. Les données et les formats SEO – parlés ou écrits – nous donnent des signaux clairs sur l’intention et le comportement de l’utilisateur. Il le fait de plusieurs façons :
- Rechercher des données de requête.
- Analyse SERP.
- Données d’analyse et informations sur l’IA.
#4 Un bon référencement signifie également une meilleure expérience
utilisateur
L’expérience utilisateur est devenue la priorité numéro un de chaque marketeur. Tout le monde veut de meilleurs classements organiques et une visibilité maximale. Cependant, peu de gens réalisent qu’une expérience utilisateur optimale est un élément important pour y parvenir. Google a appris à interpréter une expérience utilisateur bonne ou défavorable, et une expérience utilisateur positive est devenue un élément essentiel du succès d’un site Web. La mise à jour de l’expérience de page de Google est quelque chose que les spécialistes du marketing de tous les secteurs devront adhérer et fait partie de leur attention de longue date sur l’expérience client.
Les clients savent ce qu’ils veulent. S’ils ne le trouvent pas, il y aura un problème, mais les performances en souffriront. Un exemple clair de construction d’une expérience utilisateur solide est la façon dont Google est devenu de plus en plus un moteur de réponse offrant les données recherchées directement sur les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).
L’intention est d’offrir aux utilisateurs les informations qu’ils recherchent en moins de clics, rapidement et facilement. Un référencement de qualité intègre
une expérience utilisateur positive, en tirant parti de celle-ci pour travailler en faveur d’une marque.
#5 Le référencement local signifie un engagement, un trafic et des conversions
accrus
Avec l’essor et la domination croissante du trafic mobile, la recherche locale est devenue un élément fondamental du succès des petites et moyennes entreprises. Le référencement local vise à optimiser vos propriétés numériques pour un voisinage spécifique, afin que les gens puissent vous trouver rapidement et facilement, les rapprochant ainsi d’une transaction.
Les optimisations locales se concentrent sur des quartiers, des villes, des villes, des régions et même des États spécifiques afin d’établir un support viable pour la
messagerie d’une marque au niveau local. Les professionnels du référencement le font en optimisant le site Web de la marque et son contenu, y compris les
citations locales et les backlinks, ainsi que les listes régionales pertinentes pour l’emplacement et le secteur d’activité auquel appartient une marque.
Pour promouvoir l’engagement au niveau local, les professionnels du référencement doivent optimiser le panneau Knowledge Graph d’une marque, sa fiche Google My Business et ses profils de médias sociaux pour commencer. Il convient également de mettre fortement l’accent sur les avis des utilisateurs sur Google, ainsi que sur d’autres sites d’avis comme Yelp, Home Advisor et Angie’s List (entre autres), selon le secteur.
#6 Le référencement impacte le cycle d’achat
La recherche devient un élément essentiel du référencement et l’importance de la recherche en temps réel ne cesse de croître. L’utilisation de tactiques de référencement pour relayer votre messagerie pour les bonnes affaires, les produits et services révolutionnaires, ainsi que l’importance et la fiabilité de ce que vous offrez aux clients changeront la donne. Cela aura également sans aucun doute un impact positif sur le cycle d’achat lorsqu’il sera bien fait. Les marques doivent être visibles là où les gens en ont besoin pour établir une connexion digne de ce nom. Le référencement local améliore cette visibilité et permet aux clients potentiels de trouver les réponses et les entreprises qui fournissent ces réponses.
#7 Comprendre le SEO vous aide à comprendre l’environnement du Web
Avec l’environnement en constante évolution qu’est le World Wide Web, il peut être difficile de rester au courant des changements au fur et à mesure qu’ils se produisent. Mais, rester au top du référencement implique d’être au courant des principaux changements en cours pour la recherche. Connaître l’environnement du Web, y compris les tactiques utilisées par d’autres entreprises et concurrents locaux comparables, sera toujours bénéfique pour ces
marques.
#8 C’est une stratégie à long terme
Le référencement peut (et nous l’espérons) avoir un impact notable au cours de la première année d’action, et bon nombre de ces actions auront un effet qui
durera plus de plusieurs années. À mesure que le marché évolue, oui, il est préférable de suivre de près les tendances et les changements. Mais même un site qui n’a pas mis en œuvre une multitude de recommandations SEO intenses s’améliorera par rapport aux meilleures pratiques SEO de base utilisée sur un site Web honnête avec une expérience utilisateur décente.
Le rôle du référencement s’est considérablement élargi au cours des dernières années. En particulier, le référencement aide les consommateurs en cas de
besoin, et la mise en œuvre d’un référencement robuste et de qualité sur le site Web et les propriétés numériques d’une marque profitera aux marques et à leurs efforts de marketing. Le référencement a ses défis, mais les opportunités qu’il offre contribuent au succès futur de tout type d’entreprise et sont essentielles à la présence Web d’une marque, aujourd’hui et à l’avenir.
Et plus le temps, les efforts et le budget de référencement y sont consacrés, plus un site Web est meilleur et plus longtemps pour être un concurrent digne sur son marché.
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