La couleur est la caractéristique perceptible de la lumière ; la lumière est de
l’énergie, donc la couleur est une forme d’énergie. En 1666, Sir Isaac Newton
découvrit que la lumière du soleil est un mélange de couleurs en remarquant que
lorsqu’un rayon de lumière traverse un prisme, il se disperse en ses sept couleurs
constitutives : rouge, orange, jaune, vert, bleu, indigo et violet.Nous voyons des couleurs différentes car certains objets réfléchissent / absorbent des longueurs d’onde spécifiques. Les yeux humains perçoivent ces longueurs d’onde comme des couleurs.
Comprendre la couleur
Dans la conception de sites Web, les couleurs sont très subjectives. Prenez le
noir par exemple, pour certains c’est la couleur de l’élégance, et ça donne parfois
l’idée de la prospérité (on imagine tout de suite une limousine noire et élégante),
mais pour d’autres ça peut rappeler quelque chose de désagréable (mort,
désespoir, mal, deuil).Vous ne pouvez pas utiliser une seule couleur dans votre travail même s’il s’agit
d’un site, d’un logo ou d’une carte de visite. Il doit être une combinaison de deux
couleurs ou plus pour être efficace. Malheureusement, faire un mélange
judicieux pose un choix difficile ; les écrans modernes peuvent restituer plus de
16 millions (16 000 000) de couleurs. Il est donc très facile de faire un mauvais
choix.Pour lutter contre ces situations, les concepteurs et en particulier les concepteurs
de sites Web disposent d’un guide important et utile sur la théorie des couleurs.
Il s’agit d’un ensemble de principes qui aident à créer des combinaisons de
couleurs harmonieuses.
La signification des couleurs
- Le rouge est pour l’énergie, la passion et le danger
Le rouge est associé à la chaleur de l’énergie, de la passion et de l’amour. Nous «
voyons rouge » lorsque nous sommes en colère et c’est aussi la couleur du sang,
du pouvoir et du danger, ce qui en fait une couleur puissante dans l’image de
marque. Pensez au rouge vif d’un camion de pompier ou au panneau « stop »
dans la circulation. On dit aussi que le rouge stimule l’appétit, c’est pourquoi il
est populaire dans les chaînes de restauration rapide, notamment chez
McDonald’s , qui associe le rouge à une autre couleur primaire, le jaune.
Netflix utilise le rouge pour attirer les utilisateurs sur sa plate-forme, avec des
appels à l’action rouges pour rejoindre ou se connecter. Une autre marque rouge
célèbre est Coca-Cola (et, selon l’histoire, c’est la campagne marketing de Coke
qui a marqué le Père Noël en rouge) . Il sera intéressant de voir ce qui se passe
avec la récente refonte des emballages de Coca-Cola alors qu’ils s’éloignent de
ce rouge emblématique pour faire correspondre ses nouvelles saveurs de Diet
Coke avec d’autres couleurs.
Comment l’utiliser
Si vous avez une marque forte et que vous voulez vous démarquer, le rouge
pourrait être la couleur qu’il vous faut. Sa haute énergie en fait un excellent
choix pour les boissons caféinées, les voitures rapides ou les sports. Avec ses
qualités stimulantes de l’appétit, c’est un bon compagnon pour les restaurants qui
veulent attirer des clients affamés. Il peut également être utilisé comme couleur
d’accent pour attirer l’attention sur quelque chose sur votre emballage ou pour
inciter les visiteurs à « l’acheter maintenant » sur votre site Web.
- Orange est pour la créativité, la jeunesse et l’enthousiasmer
En tant que couleur secondaire, l’orange combine la chaleur et la chaleur du
rouge avec l’enjouement et la joie du jaune. Il attire l’attention sans être aussi
audacieux que le rouge et est utilisé pour les panneaux d’avertissement comme
les cônes de signalisation et les vêtements à haute visibilité. C’est une couleur
énergique qui peut évoquer la santé et la vitalité, étant donné son lien évident
avec les oranges et la vitamine C. C’est aussi une couleur jeune, apportant un
élément de dynamisme et de plaisir.
Nickelodeon est un bon exemple d’utilisation de l’orange pour se connecter avec
un jeune public de manière amusante. Pour promouvoir l’énergie et l’activité,
Gatorade utilise un éclair orange, tandis que l’orange est également une couleur
populaire pour les boissons tropicales comme Fanta. Il peut y avoir des raisons
historiques inhabituelles derrière le choix de la couleur d’une marque : la marque
de luxe Hermès a choisi l’orange car c’était le seul carton disponible pendant la
Seconde Guerre mondiale ! C’est une couleur confiante mais qui n’est
généralement pas associée au luxe.
Comment l’utiliser ?
Orange peut être un excellent choix pour une marque jeune et créative qui veut
être un peu différente du grand public. C’est une couleur conviviale qui stimule
également l’action. Ainsi, comme le rouge, elle peut être utilisée comme couleur
d’accent pour attirer l’attention et favoriser l’activité.
- Le jaune est synonyme de bonheur, d’espoir et de spontanéité
Le jaune est la couleur du soleil, des smileys et des tournesols. C’est une couleur
joyeuse et jeune, pleine d’espoir et de positivité. C’est une autre couleur qui attire
votre attention et pour cette raison peut également être utilisée pour signifier la
prudence, comme le rouge et l’orange.
Les arches dorées de McDonald’s (enfin, elles sont jaunes, vraiment) sont un
symbole mondialement reconnu qui peut être vu de loin et qui est
immédiatement associé à la restauration rapide. De la même manière, l’étiquette
jaune de Best Buy indique un coût réduit pour ses clients soucieux des coûts.
Comment l’utiliser
Le jaune est un excellent choix si la vitesse, le plaisir et le faible coût sont des
attributs que vous souhaitez associer à votre marque. Soyez prudent avec les
différentes nuances, cependant : un jaune vif attirera tout de suite l’attention des
gens et c’est un moyen utile de mettre en valeur ou d’accentuer un design, un
jaune pâle ou chaud peut sembler naturel et sain, tandis qu’un jaune fluo peut
être très artificiel.
- Le vert est pour la nature, la croissance et l’harmonie, mais aussi la
richesse et la stabilité
Le vert est universellement associé à la nature, lié à l’herbe, aux plantes et aux
arbres. Il représente également la croissance et le renouveau, étant la couleur du
printemps et de la renaissance. Une autre association « obtient le feu vert » pour
aller de l’avant, lui donnant une association avec l’action. Aux États-Unis, le vert
(et en particulier le vert foncé) est également associé à l’argent et représente
donc la prospérité et la stabilité.
Le vert est également souvent considéré comme une quatrième couleur en plus
du rouge, du jaune et du bleu primaires (pensez à Microsoft et Google),
apportant un sentiment d’équilibre visuel et, par conséquent, une influence
apaisante et relaxante. Les marques célèbres qui utilisent différentes nuances de
vert incluent Starbucks, Spotify et Whole Foods Market.
Comment l’utiliser ?
Le lien avec la nature fait du vert un choix naturel (voyez ce que j’ai fait là-bas
?) Pour une marque écologique, biologique ou durable. Comme pour le jaune,
méfiez-vous du fait que si des nuances de vert atténuées ou plus claires peuvent
représenter la nature, les versions néon auront l’effet inverse et se sentiront plus
artificielles et moins harmonieuses. Sur un site Web, un appel à l’action vert peut
suggérer « go », bien que la bataille fasse rage avec des boutons rouges, qui
peuvent plutôt suggérer l’urgence.
- Le bleu est pour le calme, la confiance et l’intelligence
Le bleu est une couleur sereine et apaisante qui représente l’intelligence et la
responsabilité. Le bleu est cool et relaxant. Le bleu clair est paisible, tandis que
le bleu foncé peut signifier profondeur et puissance. C’est la couleur la plus
populaire au monde, à la fois en ce qui concerne les préférences personnelles
(pour les deux sexes) et l’utilisation dans les logos d’entreprise. C’est la couleur
de prédilection pour les institutions d’entreprise de confiance, souvent en
combinaison avec un gris mature :
Entreprises informatiques, par exemple Intel, Microsoft, IBM, HP, Dell
Institutions financières, par exemple American Express, Visa, Goldman Sachs,
Paypal
Grandes entreprises, par exemple Procter & Gamble, General Electric, General
Motors, Boeing et Lowe’s
Le bleu est également le choix naturel pour le réseau professionnel LinkedIn.
Fait intéressant, le bleu est également la couleur de choix pour de nombreux
autres réseaux sociaux. Facebook est bleu, apparemment parce que le fondateur
Mark Zuckerberg est daltonien rouge-vert et que le bleu est la couleur la plus
vive qu’il puisse voir. L’association avec la confiance et la fiabilité fonctionne
bien dans le contexte d’un réseau social, avec toutes les préoccupations
concernant la confidentialité des données, etc., et vous constaterez que Twitter
est également bleu, tout comme Instagram, le russe VKontakte et même le site
de médias sociaux. Mashable.
Comment l’utiliser ?
Si vous souhaitez être immédiatement associé au professionnalisme et à la
confiance, le bleu est la couleur qu’il vous faut. Comme il est universellement
apprécié, c’est aussi un excellent choix si vous voulez plaire aux hommes et aux
femmes. Son association avec le calme et la tranquillité signifie que le bleu
convient également si votre entreprise se consacre à la relaxation, à la thérapie
ou à la méditation.
- Le violet est pour le luxe, le mystère et la spiritualité
Le violet est une couleur intéressante : à la fois chaude et froide, elle allie la
fougue et l’énergie du rouge au calme et à la sérénité du bleu. En raison de ses
associations avec la royauté, le violet est intrinsèquement prestigieux et luxueux.
Le colorant violet était historiquement cher, ce qui signifiait que seuls les
dirigeants riches pouvaient se le permettre. Les classes dirigeantes et les rois et
reines d’autrefois portaient du violet et la reine Elizabeth I a même interdit à
quiconque en dehors de la famille royale de le porter. Le violet est également
associé à la religion et à la spiritualité, car les anciens dirigeants étaient
considérés comme des descendants des dieux et la couleur a une signification
particulière dans les religions telles que le catholicisme, le judaïsme et le
bouddhisme. En plus de tout ce violet est à la mode, Ultra Violet étant le choix
de Pantone pour la couleur de l’année 2018.
Curieusement, les marques ne sont pas toujours aussi stratégiques dans le choix
des couleurs qu’elles devraient l’être. Yahoo, comme le raconte l’histoire, a fini
par devenir violet parce que c’était la couleur de peinture la moins chère
disponible pour rénover les bureaux à l’époque. Vous pouvez voir une utilisation
plus typique du violet dans la marque Asprey, une entreprise de luxe britannique
avec un héritage qui remonte aux années 1700 et un mandat royal pour chaque
monarque britannique depuis la reine Victoria.
Comment l’utiliser?
Utilisez le violet lorsque vous souhaitez évoquer ces connexions luxueuses et
royales – combinez-le avec de l’or pour ce « wow » supplémentaire. Ou utilisez-le
lorsque vous souhaitez ajouter une touche de mysticisme et de spiritualité à
votre marque. Ajoutez du vert pour un contraste vraiment saisissant ou du rose
pour souligner la féminité.
- Le rose est pour la féminité, l’espièglerie et la romance
À l’époque moderne, il est impossible de voir du rose et de ne pas penser aux
petites filles, à la barbe à papa et au chewing-gum aux couleurs vives. Le rose
représente la féminité et le romantisme, la sensibilité et la tendresse. C’est
intrinsèquement doux, mignon et charmant.
Avec le marron, le rose fait partie des couleurs les moins courantes dans les
logos. Les utilisations typiques du rose vif incluent Barbie et Cosmopolitan,
avec leurs marchés cibles évidents, et Baskin Robbins et Dunkin ‘Donuts qui
exploitent le côté « sucré » de la couleur. Les sociétés de mariage et autres
marques féminines privilégient souvent un rose plus clair. Les utilisations moins
typiques incluent Lyft et TMobile, deux marques challenger, qui visent à se
démarquer de leurs concurrents et à apporter un élément ludique et accessible.
Comment l’utiliser
L’utilisation du rose est un raccourci rapide pour communiquer « c’est pour les
femmes » et si vous savez que cela plaira à votre marché cible féminin, alors c’est
un excellent choix. Pour certains publics, cependant, cela peut être rebutant et
vous voudrez peut-être être plus créatif dans la communication de la féminité
sans recourir aux clichés. Vous pouvez également l’utiliser de manière
inattendue pour vous démarquer de vos concurrents ennuyeux et mornes ou
ajouter un élément surprenant à un design autrement sophistiqué.
- Le marron est pour la salubrité, la chaleur et l’honnêteté
Le marron est une couleur naturelle, associée à la terre et, par conséquent,
donnant un sentiment de stabilité et de soutien. Compte tenu de son lien avec la
terre et la nature, le marron évoque l’agriculture, l’agriculture et d’autres activités
de plein air. Il est chaleureux et convivial, pratique et fiable, et peut également
représenter l’ancien et bien établi.
Le brun n’est pas souvent utilisé dans les logos. Quand c’est le cas, il tend à
représenter l’utilité. Bien que le bleu soit la couleur typique de l’entreprise, UPS
a utilisé le marron pour représenter la fiabilité (avec un ajout ultérieur de jaune
pour apporter un élément de chaleur et de convivialité). Jusqu’à récemment
(enfin, en 2010), ils utilisaient même la couleur dans leur slogan : « Que peut
faire le marron pour vous ? »
Comment l’utiliser ?
Le marron est une couleur chaude et neutre que vous pouvez utiliser comme
arrière-plan qui transmet chaleur et bien-être. Utilisez-le pour une marque
terreuse et dans un accord naturel avec le vert pour vraiment capturer cette
sensation organique. Vous pouvez également utiliser le brun pour donner
l’impression d’un héritage bien établi et d’un sens de la tradition. Brown
fonctionne bien pour les marques de chocolat, pour des raisons évidentes.
- Le noir est pour l’élégance, la puissance et la sophistication
Le noir est une couleur incroyablement polyvalente et probablement la couleur
la plus utilisée dans la conception graphique. En matière de stratégie de marque
et de marketing, le noir est généralement associé à l’exclusivité, à la puissance et
à l’élégance. Il est audacieux, puissant et un peu mystérieux, ce qui en fait un
favori des marques modernes. Selon le contexte de conception, il peut également
être utilisé pour créer un look cool et inaccessible. En même temps, c’est une
couleur intrinsèquement neutre qui fonctionne bien en combinaison avec
n’importe quelle autre couleur et est souvent utilisée pour la typographie et
d’autres éléments de conception centraux et ancrés.
Les marques de luxe comme Chanel et Dior gardent les choses élégantes avec
un logo emblématique en noir et blanc. Des marques comme celles-ci veulent
être un peu intimidantes et inaccessibles, car cela les rend plus exclusives et
ambitieuses. Le logo James Bond 007 est noir. Les logos des journaux ont
également tendance à être en noir, étant donné les presses à imprimer historiques
en noir et blanc. Bien sûr, la plupart des marques auront une version en noir et
blanc de leur logo car l’impression en noir et blanc a tendance à être moins chère
que l’impression en couleur.
Comment l’utiliser ?
Si vous souhaitez transmettre une impression de luxe, vous ne pouvez pas vous
tromper avec un simple jeu de couleurs en noir et blanc. Combiné avec un or, un
argent ou pourquoi pas un violet royal, vous donnerez à votre marque un air
d’exclusivité et de prestige. D’autre part, le noir peut également être utilisé avec
des couleurs vives pour le contraste et lorsqu’il est combiné avec d’autres
couleurs puissantes comme le rouge ou l’orange, il peut être extrêmement
percutant et passionnant.
- Le blanc est pour le minimalisme et la simplicité
Si vous connaissez votre science, alors vous saurez que la lumière blanche
contient en fait toutes les couleurs de l’arc-en-ciel, mais à l’œil nu du moins, le
blanc est le contraire : c’est l’absence de toute couleur. Dans les cultures
occidentales, il est souvent associé à la virginité (pensez aux mariées vêtues de
blanc le jour de leur mariage comme symbole de pureté), tandis que dans
certains pays d’Asie de l’Est, c’est la couleur du deuil. Lorsqu’il est utilisé dans le
design et l’image de marque, le blanc crée une esthétique minimaliste. Il peut
être très simple, propre et moderne. C’est aussi la couleur la plus neutre de toutes
et peut être assez indescriptible comme base pour d’autres couleurs plus
excitantes.
La publicité et les emballages d’Apple donnent une illustration puissante de la
façon dont le blanc peut être utilisé pour une esthétique moderne et minimaliste
qui met le beau design du produit au centre de la scène. Marc Jacobs imprime un
simple logo noir sur des boîtes de luxe blanches et des sacs à provisions. Les
marques de santé et de beauté qui veulent transmettre un air de pureté et
d’ingrédients naturels auront également tendance à utiliser du blanc dans leurs
emballages. C’est aussi un choix évident pour les marques de mariage.
Comment l’utiliser ?
L’espace blanc peut être aussi important dans un design que tous les autres
éléments créatifs. Le blanc a tendance à être la couleur utilisée pour les arrière-
plans de sites Web car il garantit que votre texte est facile à lire. Il est également
souvent utilisé comme accent secondaire dans un jeu de couleurs. Associé aux
pastels, il peut évoquer le printemps et la féminité ; combiné avec du noir
simple, il devient classique et minimaliste. Quand il s’agit de blanc, il s’agit
beaucoup des couleurs avec lesquelles vous le mettez.
- Le gris est synonyme de professionnalisme, de formalité et de
conventionnalité
Le gris est une couleur plus mature et responsable, associée aux cheveux gris de
la vieillesse. Ses connotations positives incluent la formalité et la fiabilité, tandis
que le côté négatif peut signifier être trop conservateur, conventionnel et
manquer d’émotion. C’est sûr et assez discret, sérieux et réservé.
Gray est rarement la vedette du spectacle. Nintendo a brièvement privilégié un
logo gris de 2008 à 2016, mais est depuis revenu à son rouge antérieur. La
marque de bijoux Swarovski a un logo gris, bien que si vous regardez le site
Web, la version utilisée est noire. Vous êtes plus susceptible de voir la couleur
grise comme une couleur secondaire, jouant un rôle de soutien pour un autre
personnage plus fort.
Comment l’utiliser
Utilisez le gris si vous avez une marque sérieuse et que vous souhaitez
communiquer l’autorité et la stabilité d’une institution d’entreprise. Combinez-le
avec du bleu pour le nec plus ultra en matière de conservatisme et de fiabilité.
C’est en fait aussi une couleur très populaire dans la conception de sites Web.
Vous voudrez peut-être envisager d’utiliser le gris comme alternative au blanc
pour un fond de site Web plus doux ou comme alternative au texte noir pour un
contraste moins dur et une lecture plus facile.
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